Aziende queer contro il capitalismo arcobaleno
A cura di: Sam (she/they) | SHRIMPTEETH
Se sei apertamente queer, probabilmente avrai comprato qualcosa con un arcobaleno ad un certo punto della tua vita. Può essere emozionante e gratificante vedere negozi che vendono prodotti destinati alla comunità LGBTQIA2S+.
Ma chi c’è dietro l’arcobaleno?
C'è una enorme differenza tra le aziende gestite da lesbiche, come Wet For Her, che creano prodotti per la comunità LGBTQIA2S+ e le grandi aziende che appiccicano un arcobaleno sulle loro merci a giugno per sfruttare i consumatori queer. Il capitalismo arcobaleno è la pratica delle aziende gestite da persone eterosessuali cisgender di appropriarsi della cultura queer per promuovere una visione di inclusività che in realtà non esiste all'interno dell'azienda. Puoi individuare il capitalismo arcobaleno quando i marchi incorporano arcobaleni nel loro logo a giugno, realizzano pubblicità con persone gay dal «aspetto normale» (sì, questa è una citazione reale di un senior marketing manager di un'azienda per cui lavoravo), producono merce pride in edizione limitata o sponsorizzano carri di marca agli eventi pride mainstream. In superficie può sembrare un atto di solidarietà; tuttavia, queste tattiche promuovono un ideale consumistico omonormativo che cancella le reali esperienze queer. L'obiettivo principale è fare soldi con i consumatori queer mercificando la nostra cultura, piuttosto che sostenere le nostre attività esistenti. Se guardi oltre i prodotti arcobaleno, scopri rapidamente che nessuna di queste grandi aziende è un'alleata della comunità. Molte (AT&T, Walmart, Salvation Amy, Chik-Fil-A) hanno donato a organizzazioni che sopprimono i diritti delle persone queer pur continuando a mostrare un logo arcobaleno a giugno. Indipendentemente dalla tattica specifica utilizzata dai marchi, l'obiettivo è sempre lo stesso: profitto a tutti i costi.
Pink Money
Il potere d'acquisto della comunità queer ammonta a ben 3,7 trilioni di dollari secondo LGBT Capital. Non sorprende che le aziende vogliano attingere a quel mercato di consumatori. Purtroppo, la solidarietà finisce qui. All'inizio di quest'anno LinkedIn ha riferito che "Ci sono solo 4 CEO apertamente LGBTQ+ nella Fortune 500, e tra 5.670 posti nel consiglio di amministrazione, solo 25 sono ricoperti da dirigenti che si identificano come LGBTQ+". E tra i dipendenti non esecutivi, il 46% dichiara di non voler fare coming out sul lavoro. Chi è dichiarato spesso subisce una tokenizzazione, dilagante nelle culture aziendali che cercano di promuovere una facciata di inclusività. Il risultato è che la maggior parte dei prodotti e degli annunci destinati alla comunità queer sono creati da persone etero con scarso o nullo contributo da parte di queer. Finiamo con campagne esilaranti e sgraziate che vengono ridicolizzate da molti media queer a giugno. Tuttavia, è importante riconoscere che nonostante la crescente opposizione al capitalismo arcobaleno, la collezione Pride di Target, incredibilmente brutta, non scomparirà presto. E acquistando prodotti da queste aziende, impediamo alle vere aziende gestite da queer di prosperare.
Quindi ci troviamo di fronte a uno dei pochi casi in cui il gatekeeping è effettivamente appropriato
Quando si tratta di acquistare prodotti, le persone queer hanno la capacità di mantenere il denaro all'interno della comunità e aiutare le imprese queer a crescere in settori dominati da uomini bianchi cishet, ma questo richiede decisioni di acquisto informate. Riconoscere i brand creati da queer per le queer potrebbe non essere immediatamente ovvio. Ma vale la pena fare qualche ricerca per sostenere le aziende che reinvestono nella nostra comunità invece di finanziare segretamente leggi anti-LGBTQIA2S+.
Ecco alcuni segni rivelatori che i marchi sono queer:
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Non sono aziende Fortune 500
Iniziamo da qui. Come descritto sopra, dobbiamo smettere di acquistare merchandising orgoglio dalle aziende. Sebbene Wet For Her potrebbe non essere un leader nel settore per adulti in termini di dimensioni dell'azienda, lo è quando si tratta di comprendere i consumatori queer. Non avere un consiglio di amministrazione di investitori cishet significa che si impegnano a fare ciò che è meglio per i loro consumatori queer, piuttosto che prendere decisioni losche per aumentare il valore per gli azionisti. -
Sono orgogliose oltre il mese di giugno
Le aziende che sono queer per le persone queer di solito non sono timide al riguardo. Vai semplicemente sulla pagina "Chi siamo" di Wet For Her e vedrai chiaramente una dichiarazione di intenti che irradia orgoglio in tutto e per tutto. Wet For Her non vede la queer-ness come un’estetica che può essere appropriata a giugno e scartata a luglio. Capiscono che l’essere queer va ben oltre lo sfoggiare un arcobaleno quando fa comodo. Per loro, l’essere queer è parte integrante tutto l’anno. -
Offrono prodotti funzionalmente queer piuttosto che solo esteticamente queer
La mia più grande lamentela è il branding pigro. Schiaffare un arcobaleno su un dentifricio non lo rende queer. Puoi facilmente capire quando solo le persone eterosessuali sono state coinvolte nella progettazione di prodotti per il pride perché riflette una comprensione rudimentale e spesso imprecisa della queerness. Wet For Her comprende i propri consumatori attraverso esperienze di vita condivise. Creano sex toy e strumenti per migliorare il piacere per soddisfare bisogni reali. I loro estensori per le dita, ad esempio, riflettono la consapevolezza di quante lesbiche condividano l'intimità, offrendo allo stesso tempo alternative interessanti per coloro che desiderano sex toy non anatomici. -
Assumono persone queer
Ho scritto questo blog per Wet For Her; sono queer. E come si può intuire dal nome, Wet For Her è stata fondata da persone queer e ovviamente ha altre persone queer nel personale. Molte di noi capiscono quanto possa essere difficile trovare un impiego che ci permetta di essere apertamente queer sul posto di lavoro in sicurezza senza essere trattate come un token. Le aziende queer offrono lavoro in ambienti dove la diversità è più di una semplice parola d'ordine. -
Reinvestono nella comunità
Le aziende queer spesso reinvestono in organizzazioni non profit che supportano la nostra comunità. Wet For Her comprende l'incredibile importanza di finanziare organizzazioni, come il Trevor Project, che supportano il nostro benessere. Ora, è importante notare che solo perché una società dona a una ONG queer non significa necessariamente che sia un alleato. Abbastanza insidiosamente, le aziende hanno recentemente iniziato a donare una percentuale minima delle vendite di articoli del Pride a organizzazioni non profit queer come trovata pubblicitaria per respingere le accuse di appropriazione. Questo non è lo stesso che fornire supporto alla comunità. I marchi gestiti da queer conoscono la differenza, così come i consumatori. -
BONUS: offrono assistenza sanitaria
Questo non è supportato da alcun dato e dovrebbe essere preso solo come una mia opinione... ma le aziende queer mettono gli esseri umani al di sopra dei profitti, il che significa offrire benefit assolutamente necessari ai propri dipendenti piuttosto che accumulare profitti a livello esecutivo. Punti bonus extra per chi partecipa alla condivisione degli utili; se condividere ricchezza e gioia non è la definizione di queer, non so cosa lo sia.
Informazioni sull'autore
Sam (lei/loro) è orgogliosa di essere proprietaria di una vulva queer (un genitore di una clam, se vogliamo). È poliamorosa; ama molte persone e permette a ogni relazione di svilupparsi in strutture di mutuo supporto. Sam ha un Master in Arti presso la New York University in psicologia sociale con un focus sul comportamento dei consumatori. È un'educatrice sessuale, scrittrice, ricercatrice, avida lettrice, designer (con una laurea in Belle Arti in packaging design presso il Fashion Institute of Technology) e un'artista che si occupa di creazione di contenuti sui social media.
Sam ha creato Shrimp Teeth nel 2018 per parlare di come comunichiamo / ci approcciamo / parliamo e pensiamo al sesso. Dai un'occhiata al loro Patreon http://Patreon.com/shrimpteeth, sito web www.shrimpteeth.com, o invia un'email a [email protected] per domande e/o opportunità di collaborazione!
